Zakończyliśmy realizację kampanii edukacyjnej i społecznej poświęconej profilaktyce raka jelita grubego, przygotowanej dla marki Domowe Laboratorium, należącej do Hydrex Diagnostics Sp. z o.o. Intensywne działania zaplanowane na marzec – Międzynarodowy Miesiąc Profilaktyki Raka Jelita Grubego – zostały przedłużone aż do połowy kwietnia 2025, dzięki dużemu zainteresowaniu tematem i aktywności ekspertów oraz mediów.

Celem kampanii było budowanie świadomości na temat znaczenia profilaktyki raka jelita grubego, a także edukacja pacjentów w zakresie pierwszych objawów choroby, ścieżki diagnostycznej i możliwości wczesnego wykrywania zmian – m.in. poprzez domowe, nieinwazyjne testy na krew utajoną w kale. W kampanii poruszaliśmy także kwestię obaw przed kolonoskopią, starając się oswoić temat badań i ułatwić pacjentom pierwszy krok do zadbania o własne zdrowie.

Punktem wyjścia do działań komunikacyjnych było badanie opinii zrealizowane we współpracy z agencją badawczą SW Research. Analiza odpowiedzi Polaków pokazała m.in., że wielu z nas unika badań profilaktycznych, nie zna objawów raka jelita grubego i nie wie, do jakiego specjalisty należy się zgłosić w razie niepokojących symptomów. Na podstawie wyników badania opracowaliśmy i opublikowaliśmy raport pt. „Profilaktyka czy ignorancja. Rak jelita grubego w świadomości Polaków”, który stał się ważnym narzędziem komunikacyjnym w kampanii.

Do współpracy zaprosiliśmy uznanych ekspertów, którzy komentowali wyniki badania i dzielili się wiedzą w licznych publikacjach medialnych. W gronie specjalistów znaleźli się:

• dr n. med. Robert Staroń – gastroenterolog, specjalista chorób wewnętrznych,
• dr n. med. Witold Mazur – kardiochirurg i specjalista leczenia otyłości,
• Weronika Eysymontt – psycholożka,
• Grzegorz Mikucki – socjolog.

Kampania obejmowała działania PR w mediach ogólnopolskich, regionalnych, branżowych oraz medycznych – zarówno tradycyjnych, jak i cyfrowych. Dzięki zaangażowaniu dziennikarzy i otwartości ekspertów udało się dotrzeć z przekazem do szerokiego grona odbiorców.

Efekty? Zasięg kampanii PR przekroczył 7 milionów (to zasięg obejmujący media tradycyjne i portale internetowe, bez uwzględnienia działań w mediach społecznościowych), a ekwiwalent reklamowy publikacji przekroczył 1 mln zł. Co jednak najważniejsze – udało się otworzyć przestrzeń do rozmowy o chorobie, która zbyt często bywa wykrywana za późno.

Dziękujemy marce Domowe Laboratorium za zaufanie oraz wszystkim ekspertom i dziennikarzom za współtworzenie tej ważnej inicjatywy.